Redacción (Fuente externa). –En el marco de la Semana Mundial de la Lactancia Materna, la Organización Panamericana de la Salud (OPS) llamó a los países de las Américas a endurecer la regulación digital para proteger a las familias frente al sofisticado y creciente marketing de sucedáneos de la leche materna.
La entidad advierte que el uso de algoritmos, inteligencia artificial y creadores de contenido en redes sociales interfiere directamente con las decisiones de alimentación infantil y atenta contra el desarrollo saludable de los lactantes.
Manifiesta que, a pesar de que la lactancia materna exclusiva es una de las intervenciones médicas más eficaces para blindar el sistema inmunológico de los bebés y reducir la mortalidad infantil, el entorno informativo muta de manera drástica, operando con estrategias de comercialización de alta frecuencia y personalización que resultan casi invisibles para los entes reguladores.
La OPS reveló que en América Latina y el Caribe solo el 43% de los lactantes reciben lactancia materna exclusiva durante sus primeros seis meses de vida.
Esta estadística sitúa a la región muy por debajo del objetivo mundial del 60 % trazado para el año 2030.
«La lactancia materna es mucho más que una elección individual; es la forma más efectiva de garantizar que los niños tengan el mejor comienzo posible en la vida», puntualizó Vanessa García Larsen, Jefa de la Unidad de Factores de Riesgo de la OPS.
«En la era digital, proteger la lactancia significa también blindar a las familias de prácticas comerciales abusivas dirigidas con precisión quirúrgica a mujeres embarazadas y madres recientes».
De acuerdo con investigaciones presentadas por el Instituto de Nutrición de Centroamérica y Panamá (INCAP), más del 80 % de la publicidad de fórmulas comerciales infantiles ocurre hoy en plataformas digitales.
Endurecer la regulación digital
El impacto es directo: estudios en Centroamérica confirman que la exposición sostenida a este tipo de mercadeo se asocia con un incremento inmediato en la compra del producto y provoca una reducción cercana al 50 % en la continuidad de la lactancia materna después del primer año de vida.
«El entorno digital sigue siendo un vacío regulatorio que no hemos atendido», denunció Mónica Mazariegos, investigadora del INCAP, tras explicar cómo las corporaciones emplean bases de datos geolocalizadas para enviar promociones masivas a los teléfonos de los cuidadores.
Datos de la OPS demuestran que apenas el 45 % de los países de América Latina y el Caribe adoptaron alguna medida alineada al Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna, una norma aprobada por la Asamblea Mundial de la Salud en 1981.
Destaca que únicamente Brasil y Argentina presentan leyes con una alineación sustancial al Código mientras múltiples naciones del Caribe carecen por completo de un marco jurídico para fiscalizar estos productos.
Los expertos concluyeron que la solución imperativa consiste en actualizar los marcos normativos nacionales para incluir explícitamente el ecosistema digital, proteger los datos personales de las gestantes y elevar la cooperación sanitaria transfronteriza.
La OPS enfatizó que estas prohibiciones comerciales deben complementarse con mejores políticas públicas de licencias de maternidad y servicios comunitarios de consejería familiar.
Bajo el lema «Lactancia materna para un comienzo sostenible en la vida: fortalecer lo que funciona», la Semana Mundial se extenderá del 1 al 7 de agosto, concluyendo con un seminario virtual de la OPS para unificar las estrategias regulatorias de la región.
